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通風(fēng)降溫網(wǎng)_電商在未來幾年內(nèi)將遠(yuǎn)超傳統(tǒng)實(shí)體零售微信真的是一個(gè)

隨著競(jìng)爭(zhēng)的不斷增強(qiáng)，各個(gè)行業(yè)都不像以前那么好經(jīng)營了。很遺憾，剛剛過去的小長假?zèng)]能讓實(shí)體零售在業(yè)績(jī)有所突破。從月餅銷量的下滑程度，可以窺見零售市場(chǎng)有多冷。

據(jù)了解，北京超市發(fā)的月餅銷量較去年同期下降60%，北京華冠月餅銷量下降40%，而北京華堂商場(chǎng)的月餅銷量只為去年同期的20%。同樣，往年在此期間大受歡迎的陽澄湖大閘蟹，在北京市場(chǎng)上也遭遇冷落，有的門店銷量下滑超過五成。

據(jù)北京商業(yè)信息咨詢中心監(jiān)測(cè)，中秋節(jié)3天小長假，北京40家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商業(yè)服務(wù)業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額10.9億元，同比只上升了8.1%。而被視作廣州零售業(yè)晴雨表之一的廣州廣百、天河城、摩登、友誼、新光百貨、東百、中華百貨等八大百貨中秋3天假期銷售為2.65億元，還不如之前端午節(jié)的2.9億元，實(shí)屬罕見。

再往前推一點(diǎn)，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，8月份全國百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額同比增長8.8%，增速較7月份放緩0.9個(gè)百分點(diǎn)。

以上數(shù)據(jù)都在表明，行業(yè)增速依舊在10%左右的低位徘徊，實(shí)體零售尤其百貨等業(yè)態(tài)的下滑勢(shì)頭仍在持續(xù)，且有進(jìn)一步惡化的趨勢(shì)。

中秋節(jié)恰逢金九銀十，商家一向較為重視。而九、十兩月更是零售企業(yè)全年業(yè)績(jī)沖刺中的重中之重。今年月餅銷量的不理想很大程度上的確是緣于政策上扼制三公消費(fèi)、節(jié)儉風(fēng)氣及公務(wù)消費(fèi)退場(chǎng)。但百貨等其他業(yè)態(tài)的業(yè)績(jī)持續(xù)冷場(chǎng)，卻使商家對(duì)即將上演的國慶黃金周也失去了底氣。

綜合來看，2013年“金九銀十”顯然很難再給商家?guī)硖囿@喜。因?yàn)榱闶燮髽I(yè)的銷售增速仍將處于低迷狀態(tài)，這一情況在短期內(nèi)難以改觀，而購物卡銷量也以驚人的速度在遞減。

盡管即將迎來傳統(tǒng)節(jié)日較為密集的四季度，進(jìn)入傳統(tǒng)的銷售旺季周期，但經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整下的減速、消費(fèi)需求的疲弱、三公消費(fèi)縮減以及新興業(yè)態(tài)的激烈沖擊，將讓實(shí)體零售企業(yè)承受較大的壓力，實(shí)體零售業(yè)或?qū)⒂瓉碜钤愀獾囊粋�(gè)四季度。

更重要的是，盡管從2011年開始，實(shí)體零售就遭遇了高成本、高競(jìng)爭(zhēng)、低利潤等難題，但在這些沖擊面前，僅有少數(shù)企業(yè)通過多元化進(jìn)入地產(chǎn)、金融或其他業(yè)態(tài)，降低了企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，更多企業(yè)一直沒有找到好的轉(zhuǎn)型之道,鋒速達(dá)通風(fēng)降溫系統(tǒng)公司有著10多年的通風(fēng)降溫風(fēng)機(jī)產(chǎn)品制造經(jīng)驗(yàn)，鋒速達(dá)產(chǎn)品系列有通風(fēng)降溫網(wǎng)、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)通風(fēng)型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)靜音型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)加強(qiáng)型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)方型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)喇叭型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)玻璃鋼降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)專用水簾、鋒速達(dá)環(huán)�？照{(diào)、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)配件等。廣泛應(yīng)用于禽畜養(yǎng)殖、花卉大棚、高科技農(nóng)業(yè)示范園以及工業(yè)廠房、倉庫等場(chǎng)所的通風(fēng)換氣、溫度調(diào)控。所有產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格質(zhì)量檢驗(yàn)，保證產(chǎn)品技術(shù)過硬，工藝精良，質(zhì)量可靠。產(chǎn)品以低廉的運(yùn)營成本、良好的性能、穩(wěn)定可靠的質(zhì)量，得到了廣大客戶的一致好評(píng)，并銷往全國各地。同時(shí)本公司承接規(guī)劃：降溫風(fēng)機(jī)工程、降溫風(fēng)機(jī)水簾通風(fēng)降溫系統(tǒng)、環(huán)�？照{(diào)降工程、無塵室通風(fēng)工程、工廠車間降溫工程。。很多零售企業(yè)在門店物業(yè)租賃到期后，根本無力應(yīng)對(duì)上漲的租金，只能選擇關(guān)店，而新開的門店的培育期也比以前更為漫長。

以百貨業(yè)為例，目前呼聲最高的是欲通過買手制來挽救這一業(yè)態(tài)。但當(dāng)實(shí)體店淪為試衣間后，買手制就能拯救百貨店的未來嗎？同樣，目前看似炙手可熱的購物中心紛紛以加大餐飲、娛樂等比例來吸引客流，卻不知客流雖然提升，卻很難帶動(dòng)賣場(chǎng)內(nèi)其他業(yè)態(tài)的銷售業(yè)績(jī)，而購物中心內(nèi)餐飲的租金相較其他業(yè)態(tài)要低很多。

因此，一個(gè)不得不面對(duì)的問題是，面對(duì)電商在未來幾年內(nèi)還將以遠(yuǎn)超傳統(tǒng)實(shí)體零售的速度增長的現(xiàn)象，就算未來隨著基數(shù)的擴(kuò)大，電商增速像實(shí)體零售一樣漸趨平穩(wěn)，也必將奪走不小的市場(chǎng)份額。

但實(shí)體零售目前只能對(duì)此望而興嘆——倘若國慶黃金周也差強(qiáng)人意的話，對(duì)大多數(shù)企業(yè)來說，2014年四季度的銷售業(yè)績(jī)也就只能是走一步看一步了。


如今，電商的發(fā)展速度十分驚人，其商機(jī)也處處可尋�！傲奶燔浖�、“社交平臺(tái)”、“約炮神器”、“電商平臺(tái)”……隨著用戶數(shù)量和活躍度不斷增長，同時(shí)公共賬號(hào)功能出現(xiàn)之后，微信的營銷價(jià)值逐步浮出水平，微信又添加了“營銷平臺(tái)”這個(gè)定義，微信營銷也成為一個(gè)“熱門技術(shù)”。

但是，微信真的是一個(gè)好的營銷平臺(tái)么？微信營銷究竟能有多少效果？

看似強(qiáng)大的營銷渠道

從“漂流瓶”開始，微信在完美復(fù)制了QQ“漂流瓶”這一功能之后，也復(fù)制了其營銷基因。隨后，朋友圈的出現(xiàn)，讓微信的互動(dòng)模式更加多元化，圖文并茂的形式也更有利于展現(xiàn)營銷信息。而微信公眾平臺(tái)的出現(xiàn)無疑將微信的營銷價(jià)值推向新的高度。

值得一提的是，微信面世至今，營銷價(jià)值被無限探討，但是成功案例卻略顯稀少。被提及較多的僅有星巴克推送專輯、杜蕾斯陪聊、以及招行“愛心漂流瓶”其十余個(gè)活動(dòng)。

同時(shí)，在知名度上貌似不及當(dāng)年微博傳播的幾個(gè)典型案例。更重要的是，以上案例缺乏有效的第三方數(shù)據(jù)支持，很難判斷最終的營銷效果。

更值得關(guān)注的是除了招行之外，其他品牌都以微信公共平臺(tái)為營銷出發(fā)點(diǎn)，雖然手段多樣化，但是本人猜測(cè)營銷信息大都發(fā)送到老用戶的手機(jī)中，新用戶/潛在用戶并沒有信息覆蓋主流群體。畢竟除了老用戶之外，企業(yè)公共平臺(tái)在當(dāng)時(shí)的情況下，新用戶/潛在用戶關(guān)注略有難度。

如果企業(yè)公共賬號(hào)營銷效果不佳，沒關(guān)系，微信為你們準(zhǔn)備了個(gè)人公共賬號(hào)。

2013年，大量以公共賬號(hào)作為平臺(tái)的自媒體出現(xiàn)，微信營銷多了新模式。企業(yè)自然蜂擁而至。

不過企業(yè)很多，自媒體（知名）很少，因此內(nèi)容質(zhì)量成了問題。大部分自媒體產(chǎn)出的內(nèi)容走向可以用之前看到的一篇文章中的一句話概括：“這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上并不缺同質(zhì)的內(nèi)容，如果一個(gè)話題只有一個(gè)人寫，這個(gè)很值錢，如果一堆人都寫，很抱歉，這個(gè)最后就是垃圾信息。”畢竟所謂自媒體，如果沒有獨(dú)立觀點(diǎn)，獨(dú)到視角，的確很難引起用戶關(guān)注。

除此之外，讀者對(duì)于新聞和軟文的分辨能力不斷增強(qiáng)也是自媒體營銷難以成功的原因。舉個(gè)例子，請(qǐng)問正在看這篇文章的朋友，如果這篇文章的標(biāo)題叫做《XX成為中國互聯(lián)網(wǎng)最具影響力的應(yīng)用》或者《數(shù)據(jù)顯示XX成功步入XX行業(yè)第一陣營》……（抱歉，實(shí)在不知道怎么給軟文起標(biāo)題。水平有限。請(qǐng)諒解）那么你還會(huì)讀么？

個(gè)人公共賬號(hào)不給力，怎么辦？沒關(guān)系，我們還有朋友圈。相信絕大部分微信的用戶都對(duì)朋友圈的活躍度有深刻體會(huì)。利用朋友圈營銷的確是個(gè)很好的渠道。只是在各位有了（已經(jīng)開始）利用朋友圈進(jìn)行營銷行為的時(shí)候，我想問個(gè)問題：你還記得新浪微博是怎么因?yàn)檫^度內(nèi)容營銷而與你漸行漸遠(yuǎn)的么？

不求最好，但求最熱的畸形營銷模式

自從中國互聯(lián)網(wǎng)開始興起，利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品進(jìn)行營銷已經(jīng)成為司空見慣的模式。我們可以細(xì)數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷的變遷。

從門戶網(wǎng)站營銷到BBS營銷，隨后是SNS營銷，接著是微博營銷，如今是微信營銷。中國企業(yè)對(duì)于利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品營銷探索從未間斷。更難能可貴的是，不少企業(yè)在營銷渠道選擇上堅(jiān)持不求最好，但求最熱的原則。無論產(chǎn)品是否符合營銷平臺(tái)，只要平臺(tái)熱門，用戶數(shù)量龐大，產(chǎn)品就要在這個(gè)平臺(tái)露出。

更可悲的是，人們對(duì)于以微信作為營銷平臺(tái)的熱情從某些角度來看似乎已經(jīng)失去理智。

以一篇文章為例，門戶網(wǎng)站上可以看到點(diǎn)擊率，蓋樓數(shù)量。BBS中也可以看到點(diǎn)擊率，更貼量，SNS中也可以看到轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論的數(shù)量，微博更不用提。

然而到了微信，由于并未公開后臺(tái)數(shù)據(jù)，沒有任何一個(gè)人可以看到企業(yè)公共賬號(hào)的用戶活躍度，個(gè)人公共賬號(hào)的文章轉(zhuǎn)載打開率，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論數(shù)量。但這不能阻止人們對(duì)微信營銷的熱情。

曾經(jīng)針對(duì)這個(gè)問題和不少人進(jìn)行討論，得出的答案很簡(jiǎn)單，也很令人失望。因?yàn)榇蠹业睦习逶谟梦⑿哦习宓睦习逡苍谟梦⑿拧?br>
所以,鋒速達(dá)通風(fēng)降溫系統(tǒng)公司有著10多年的通風(fēng)降溫風(fēng)機(jī)產(chǎn)品制造經(jīng)驗(yàn)，鋒速達(dá)產(chǎn)品系列有通風(fēng)降溫網(wǎng)、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)通風(fēng)型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)靜音型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)加強(qiáng)型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)方型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)喇叭型降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)玻璃鋼降溫風(fēng)機(jī)、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)專用水簾、鋒速達(dá)環(huán)保空調(diào)、鋒速達(dá)降溫風(fēng)機(jī)配件等。廣泛應(yīng)用于禽畜養(yǎng)殖、花卉大棚、高科技農(nóng)業(yè)示范園以及工業(yè)廠房、倉庫等場(chǎng)所的通風(fēng)換氣、溫度調(diào)控。所有產(chǎn)品都經(jīng)過嚴(yán)格質(zhì)量檢驗(yàn)，保證產(chǎn)品技術(shù)過硬，工藝精良，質(zhì)量可靠。產(chǎn)品以低廉的運(yùn)營成本、良好的性能、穩(wěn)定可靠的質(zhì)量，得到了廣大客戶的一致好評(píng)，并銷往全國各地。同時(shí)本公司承接規(guī)劃：降溫風(fēng)機(jī)工程、降溫風(fēng)機(jī)水簾通風(fēng)降溫系統(tǒng)、環(huán)保空調(diào)降工程、無塵室通風(fēng)工程、工廠車間降溫工程。，即使微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴說微信不是營銷工具，“微信之父”張小龍認(rèn)為“微信，外界炒得過熱了�！彬v訊副總裁劉勝義表示：簡(jiǎn)單粗暴在微信里做展示廣告，是對(duì)微信價(jià)值的低估。這也不能阻止利用大家微信進(jìn)行營銷的熱情。

很容易想到，如果不久之后出現(xiàn)一個(gè)超過微信的產(chǎn)品，一個(gè)新的營銷概念必然出現(xiàn)。或許這就是中國式營銷。


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