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近日，樂視網(wǎng)以侵犯著作權(quán)為由將百度公司告上法庭。與傳統(tǒng)的提供視頻分享服務(wù)及搜索引擎服務(wù)被訴侵權(quán)的情形不同，該案被控侵權(quán)對象直指“百度云”產(chǎn)品。
樂視網(wǎng)天津公司訴稱，該公司對《楊門女將之軍令如山》影視作品依法享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，而被告百度公司利用其百度云產(chǎn)品，向用戶提供存儲空間和“分享”功能，并將分享內(nèi)容進行電影、電視劇等頻道分類。在此基礎(chǔ)上，百度公司還為分享者設(shè)置了“達人推薦”欄目，使用戶在該欄目中很容易找到相關(guān)電影，進行下載和在線播放。
而在此前，每當(dāng)蘋果召開新品發(fā)布會之后，社交媒體上就開始洶涌傳播又要賣掉一個腎的段子，而到現(xiàn)在蘋果手機已經(jīng)發(fā)布了第六代，iPad也已經(jīng)經(jīng)過了四代的更迭，然后段子手們又開始感嘆已經(jīng)無腎可賣。而蘋果婊的來源更加簡單，就是不少年輕女性學(xué)生和白領(lǐng)群體，在自身財力有限的情況下，繼而尋求他人贈予，尤其是向身邊的男性朋友甚至是社交媒體上的男性網(wǎng)友索取蘋果產(chǎn)品，這些索取當(dāng)然不可能是沒有代價的。當(dāng)然，這里不做道德審判，只是借以說明蘋果產(chǎn)品在國內(nèi)的受歡迎程度。
1、蘋果的品牌力
在我和其他國內(nèi)主流的科技媒體人士一起參與的線下活動上，我特意觀察了身邊的人使用的手機，我驚訝的發(fā)現(xiàn)，使用蘋果產(chǎn)品的比例竟然高達80%以上，而且還有人同時使用不止有一部蘋果手機，可見對蘋果產(chǎn)品的忠實程度。而就在不久前，社交媒體上曾經(jīng)流行一張照片，在參加微軟新產(chǎn)品的發(fā)布會上，在場的媒體們幾乎全部使用的是蘋果筆記本，極具諷刺性。這兩個事件聯(lián)系在一起，給我的主觀判斷就是：在媒體人群中，使用蘋果產(chǎn)品的比例很可能比一般行業(yè)的人群的比例更高，這就意味著蘋果的媒體緣極好。
瀏覽原文:/20160313/n409734564.shtml
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2、蘋果的生態(tài)鏈
4、蘋果的媒體緣
蘋果產(chǎn)品究竟好不好？當(dāng)然好！這其實是有公論的。國內(nèi)做的風(fēng)生水起的小米，此前也是將蘋果作為榜樣，并通過借勢營銷的手段，向人們灌輸小米就是國產(chǎn)蘋果手機的概念。而傲嬌的錘子科技創(chuàng)始人羅永浩在蘋果產(chǎn)品面前，也甘心情愿把錘子手機列為地球上第二好的手機�？陀^的說，蘋果手機在做工、設(shè)計、外觀等多個方面，都是比較優(yōu)秀的。這也是為什么會出現(xiàn)那么多的果粉，前赴后繼的使用蘋果產(chǎn)品的客觀原因，僅僅是為了“裝”這一需求顯然沒有持續(xù)如此強烈，畢竟可以用來“裝”的東西實在是太多了，沒必要非要在蘋果這一個棵樹上吊死。這毫無疑問就是蘋果產(chǎn)品的強大感召力體現(xiàn)。
毫無貶義的說，每一個持續(xù)購買蘋果產(chǎn)品的“果粉”都可以稱之為“蘋果婊”。很不幸，我也是。
2、蘋果的產(chǎn)品力
樂視網(wǎng)天津公司認為，百度公司未經(jīng)許可，利用百度云產(chǎn)品播放電影，使用戶可以在個人選定的時間和地點下載和播放電影，該種行為已經(jīng)嚴重侵犯了其依法享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，故要求百度公司立即停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟損失4萬元。
顯然，蘋果品牌的強大影響力是蘋果在國內(nèi)外持續(xù)幾年長期暢銷的重要原因。對于很多國人來說，一部蘋果手機曾經(jīng)是“土豪”的象征，尤其是在蘋果4發(fā)布之后，蘋果手機成為很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司的年輕白領(lǐng)的標(biāo)配，一個部門里八個人有七部蘋果手機是尋常見到的。對于這些年輕的白領(lǐng)來說，蘋果不僅僅是一部手機，更多的時候是一種酷炫，或者是一種潮流。而5000元這樣的高價位，又高出其他手機一個檔次，又讓自己平添了一份比別人的優(yōu)越感。這種時尚潮流和優(yōu)越感的體現(xiàn)都是蘋果品牌的象征，也是蘋果官方希望極力傳播給消費者的，而愛慕虛榮到中國消費者非常配合大幾乎全部吸收了。
這個生態(tài)鏈的作用，在AppleWatch的銷售過程可能更加重要。這將促成兩個方面的事情發(fā)生，一是為了適配AppleWatch將有更多的用戶購買一部蘋果手機，這將間接促進蘋果手機的銷售，二是因為有蘋果手機及產(chǎn)品，而愛屋及烏的購買一部AppleWatch，畢竟對于購買了5000元甚至更貴的iPhone手機的消費者來說，再購買一部2500左右的AppleWatch并不會產(chǎn)生更大的負擔(dān)，再說如果自己沒有購買力，還可以做回“蘋果婊”。
那么，蘋果的產(chǎn)品究竟有何魔力，讓我們國家的哪些美麗女青年們甘作“蘋果婊”？我思考了良久，找到了以下四個理由：
文／李東樓
擁有了品牌影響力以及產(chǎn)品自身的感召力，遠不止于讓蘋果如此成功。最致命的就是蘋果構(gòu)建的生態(tài)鏈。一個應(yīng)用商店和一個iCloud賬號鏈接多個設(shè)備，你的蘋果手機、電腦、iPad可以共享相冊、通訊錄、短信等。蘋果在無形之間，通過自身構(gòu)建的生態(tài)鏈，成功的實現(xiàn)了硬件的捆綁銷售。一旦你使用了一部蘋果產(chǎn)品，并習(xí)慣了它的系統(tǒng)，然后你就會購買第二部、第三部蘋果的產(chǎn)品，因為他們之間能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)互通，確實在某些方面便捷了你的生活。
2012年，百度公司推出了百度云產(chǎn)品服務(wù)，該項服務(wù)向用戶提供網(wǎng)頁版、HD版及手機客戶端。用戶可將自己的文件上傳至網(wǎng)盤，并可跨終端對文件隨時進行查看和分享。
與此同時，蘋果手機的流行還跟他的創(chuàng)始人喬布斯密不可分。喬布斯在去世前已經(jīng)被媒體塑造成神一樣的人物，在很多媒體的筆下，它就是造物精靈，他是產(chǎn)品之神，他創(chuàng)造的蘋果產(chǎn)品獨一無二，甚至他對手機行業(yè)的影響不亞于盤古開天地，而很多人在媒體的宣傳下信以為真。當(dāng)然，我們不能說喬布斯不偉大，但是稍微清醒一點的人就會明白，憑借喬布斯一己之力根本不可能創(chuàng)造蘋果手機，他背后依靠的無數(shù)的工程師和設(shè)計師以及其他硅谷精英。但是，為什么蘋果要突出喬布斯的偉大呢？這個時候，其實我們可以從美國好萊塢的電影里找到答案，在美國的電影中塑造了太多太多具有超能力的人或獸，美國人信奉英雄主義，這是傳統(tǒng)，而喬布斯就是蘋果傳播品牌和輸出價值觀最有力的武器。
最后，要說到很多寫蘋果產(chǎn)品分析的文章里少有人提到的蘋果的媒體緣。事實上，蘋果在進入中國后，最先征服了媒體，國內(nèi)科技媒體中有太多編輯記者都是蘋果的忠實擁躉，這個征服當(dāng)然還是依靠產(chǎn)品真正的魅力，并不是公關(guān)手段。
目前，該案正在進一步審理中。
來源：搜狐網(wǎng) 更新時間：2016-03-13 10:14:44 分類：科技 關(guān)鍵詞：蘋果,喬布斯
